Chancen und Möglichkeiten von Druckartikeln als Kommunikationsmittel 14.01.2025

In der Ära der fortschreitenden Digitalisierung, in der immer mehr Bereiche unseres Lebens von digitalen Technologien durchdrungen sind, stellt sich die Frage, inwieweit Druckartikel in der Kommunikation noch relevant sind, und welche spezifischen Chancen die gedruckten Medien bieten.
 
Denn in einer Zeit, in der die meisten Menschen ständig mit Bildschirmen interagieren, bieten haptische Erfahrungen wie z. B. das Fühlen, Ansehen, Lesen und Riechen eines Druckartikels eine willkommene und häufig entspannende Abwechslung.

Die physische Beschaffenheit und Textur von Papier spielen eine entscheidende Rolle bei der Wahrnehmung und Interaktion und machen somit gedruckte Materialien zu einem attraktiven Kommunikationsmittel.


Papier hat eine bestimmte Oberflächenstruktur, sei es glatt, matt, strukturiert oder glänzend. Diese unterschiedlichen Texturen fühlen sich angenehm an und vermitteln ein taktiles Erlebnis. Menschen können die Beschaffenheit des Papiers mit ihren Fingern erfassen, was eine unmittelbare Verbindung herstellt.

 

• Die Stärke und das Gewicht des Papiers können variieren. Dickeres Papier fühlt sich solider und hochwertiger an, während dünneres Papier leichter und vielleicht filigraner wirkt. Dieses haptische Element kann die Wahrnehmung der Wertigkeit des Druckmaterials beeinflussen.
  ► s. auch unseren Bericht „Welches Papier für welches Produkt?“
   
• Das Blättern in einem Magazin, einem Buch oder einem Katalog erzeugt ein auditives und haptisches Erlebnis. Das Geräusch des Papiers, das Knistern beim Umblättern und das physische Eintauchen in den Inhalt schaffen eine einzigartige Interaktion und steigern das Engagement des Lesers.
   
• Papier hat einen charakteristischen Geruch, der von vielen Menschen als angenehm empfunden wird. Dieser subtile Duft kann zusätzlich zum haptischen Erlebnis eine emotionale Verbindung herstellen und Erinnerungen wecken. Das liegt daran, dass neues Papier in der Regel aus Holzfasern besteht und wenig bis gar keine Verunreinigungen oder andere Chemikalien enthält. Der typische "neue Papiergeruch" stammt daher größtenteils von den natürlichen organischen Verbindungen im Holz, die während der Herstellung freigesetzt werden.
  
  So wird z. B. Lignin, ein natürlich vorkommendes Polymer im Holz, während des Herstellungsprozesses weitgehend entfernt, um die Papierqualität zu verbessern. Der Abbau von Lignin kann dazu beitragen, dass der charakteristische Duft entsteht. Zudem tragen bei bestimmten Arten von neuem Papier, wie etwa Hochglanzpapier oder bedrucktem Papier, auch die verwendeten Druckfarben und Beschichtungen zum Geruch bei.
  
  Schließlich sind die Assoziationen wie Wissbegierde und Entspannung, die z. B. durch neue Bücher, Zeitschriften oder Schulmaterialien hervorgerufen wurden, ein Grund dafür, dass der Geruch von Papier positiv verstärkt wird.
   
• Die Verarbeitung bzw. Veredelung des bedruckten Papiers beeinflusst natürlich in starkem Maße das haptische Erlebnis. Reliefdruck oder Veredelungen wie Spotlacke oder Prägungen erzeugen zusätzliche Dimensionen und Ebenen auf dem Papier, die das Auge und die Hand ansprechen.
  ► Hier finden Sie weitere Informationen zu Veredelungen
   
• Jedes Stück Papier ist ein Unikat, sei es aufgrund der Farbgebung, des Drucks oder der Gestaltung. Die Individualität und Einzigartigkeit von gedruckten Materialien kann eine persönliche Note vermitteln und das Gefühl der Wertschätzung beim Empfänger verstärken:

Beim Lesen von gedruckten Inhalten werden mehrere Sinne angesprochen.
Das Blättern der Seiten, das Geräusch des Papiers und der charakteristische Geruch erzeugen eine multisensorische Erfahrung, die digitale Inhalte nicht bieten können. Diese zusätzlichen Sinneserfahrungen verstärken die Wahrnehmung und Erinnerung an den Inhalt.

Außerdem gibt es beim Lesen von gedruckten Inhalten weniger Ablenkungen im Vergleich zum digitalen Lesen. In der digitalen Welt sind Benachrichtigungen, Pop-ups und andere störende Elemente allgegenwärtig, was die Konzentration beeinträchtigen kann. Gedruckte Inhalte bieten dagegen eine fokussierte Leseerfahrung.


Gedruckte Materialien werden oft auch als hochwertiger und vertrauenswürdiger wahrgenommen.
Der Aufwand, der in die Erstellung und den Druck von Inhalten auf Papier investiert wird, vermittelt den Eindruck, dass der Inhalt gut recherchiert und sorgfältig präsentiert wurde.

Sie haben eine physische Existenz und können leicht archiviert und aufbewahrt werden. Im Gegensatz dazu können digitale Inhalte verloren gehen oder in den Weiten des Internets verschwinden. Die Langzeitverfügbarkeit von gedruckten Inhalten schafft einen Mehrwert und ermöglicht es den Lesern, sie immer wieder zu konsultieren.

Gedruckte Inhalte erfordern keine technologischen Geräte oder Internetverbindung, um sie zu lesen. Dadurch sind sie jederzeit und überall zugänglich. Diese Unabhängigkeit von Technologie macht gedruckte Inhalte zu einer verlässlichen Informationsquelle.

Aufgrund ihrer begrenzten Verfügbarkeit und physischen Natur können Druckartikel darüber hinaus als exklusiver wahrgenommen werden. Beispielsweise können hochwertige Kundenmagazine oder Bücher eine gewisse Exklusivität vermitteln und die Kundenbindung stärken.

Diese Faktoren tragen dazu bei, dass gedruckte Inhalte oft höher geschätzt werden als digitale Inhalte. Die haptische Erfahrung, die multisensorische Wahrnehmung und die Wertigkeit von gedruckten Materialien schaffen eine Verbindung zwischen dem Leser und dem Inhalt, was zu einer erhöhten Wertschätzung führt. Unternehmen und Verlage können diese Aspekte nutzen, um ihre Botschaften effektiver zu vermitteln und eine langfristige Bindung zu ihren Lesern und Kunden aufzubauen.
 
Durch die gezielte Verwendung von Druckartikeln können Unternehmen eine persönlichere Verbindung zu ihren Kunden aufbauen und Vertrauen schaffen. So können Broschüren, Flyer und Kataloge gezielt an potenzielle Kunden geschickt oder in Geschäften ausgelegt werden, um sie über Produkte und Dienstleistungen zu informieren. Durch die physische Präsenz haben diese Materialien eine längere Verweildauer beim Kunden und stärken somit das Interesse und die Bindung an das Unternehmen. Dabei bieten Druckartikel eine Vielzahl von Möglichkeiten einer effektiven Kundenkommunikation: Kundenmagazine, Unternehmensbroschüren und Kataloge können nicht nur Informationen vermitteln, sondern auch das Markenimage und die Unternehmenswerte transportieren. Kreative und ansprechende Druckwerke steigern das Interesse und die Sympathie der Kunden für das Unternehmen. Auch im B2B-Bereich spielen Druckartikel eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, Geschäftspartner zu informieren und zu überzeugen.

Druckartikel eignen sich selbstverständlich hervorragend als Geschenke an Kunden.
Notizblöcke, Kalender, Grußkarten oder andere Artikel mit dem Firmenlogo dienen nicht nur als Werbeträger, sondern auch als nützliche Helfer im Alltag. Solche personalisierten Geschenke zeigen Wertschätzung und stärken die Kundenbindung. Besonders bei Marketingaktionen, die nicht digital durchgeführt werden können, sind Druckartikel unverzichtbar. Banner, Plakate, Aufkleber oder auch bedruckte Werbegeschenke können bei Veranstaltungen, Messen oder öffentlichen Aktionen dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen und die gewünschte Botschaft effektiv zu transportieren.

Druckprodukte, die sich besonders für die Kundenkommunikation und langfristige Kundenbindung eignen
Diese Produkte helfen dabei, eine persönliche Verbindung herzustellen, das Markenimage zu stärken und Kunden langfristig an das Unternehmen zu binden:

Kundenmagazine: Kundenmagazine sind hochwertige gedruckte Publikationen, die regelmäßig an Kunden verschickt werden. Sie enthalten informative und unterhaltsame Inhalte, die über aktuelle Produkte, Unternehmensnachrichten, Trends und interessante Geschichten informieren. Kundenmagazine bieten einen Mehrwert für die Kunden und fördern die Kundenbindung, da sie regelmäßig im Briefkasten der Kunden erscheinen und das Interesse an der Marke aufrechterhalten.

Visitenkarten: Visitenkarten sind aus der Geschäftswelt nicht mehr wegzudenken. Die kleinen Kärtchen zum schnellen Austausch von Kontaktdaten sind das Aushängeschild einer jeden Firma und maßgeblich für den ersten Eindruck, den ein Geschäftspartner von Ihnen erhält. Mit Visitenkarten können Sie Ihre Professionalität unterstreichen und den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens steigern. Damit dies gelingt, ist es wichtig, dass diese Druckprodukte höchsten Qualitätsansprüchen genügen und sich im besten Fall von denen der Konkurrenz abheben.

Flyer: Früher nannte man sie Flugblätter, doch inzwischen hat sich wie so häufig die englische Bezeichnung durchgesetzt. Flyer sind sehr effizient und haben einen hohen Wirkungsgrad, denn sie können kostengünstig produziert und zugleich sehr breit gestreut werden. Die kompakten Handzettel eignen sich ideal, um die eigene Werbebotschaft kurz und prägnant zu vermitteln wie z. B. die Eröffnung eines Cafés oder Geschäftes, die Durchführung einer Preisaktion oder die Einladung zu einer Veranstaltung.
 
Plakate: Das Plakat gilt als eines der ältesten Werbemittel überhaupt – und doch hat es bis heute nicht an Bedeutung verloren. Auffällige Grafiken, Farben und Bilder werden dabei genutzt, um die Markenbekanntheit zu steigern und das Image eines Produkts oder einer Dienstleistung zu fördern. Da Plakate für einen längeren Zeitraum an einer Stelle bleiben, haben sie einen hohen Wiedererkennungseffekt und sind dadurch vergleichsweise kostengünstig.

 

Newsletter: Gedruckte Newsletter sind eine effektive Möglichkeit, mit Kunden in Kontakt zu bleiben und sie über Neuigkeiten, Angebote und Veranstaltungen auf dem Laufenden zu halten. Ein gedruckter Newsletter kann persönlicher wirken und eine höhere Aufmerksamkeit erzielen als ein digitaler Newsletter, der leicht in der E-Mail-Flut untergehen kann.		Geburtstagskarten und Grußkarten: Das Versenden von Geburtstagskarten oder Grußkarten zu besonderen Anlässen wie Weihnachten oder Neujahr zeigt den Kunden, dass sie geschätzt werden und dass das Unternehmen an sie denkt. Solche persönlichen Gesten tragen zur Kundenbindung bei und schaffen eine positive Beziehung zwischen Unternehmen und Kunde.
Treueprogramme und Kundenkarten: Treueprogramme, die mit gedruckten Kundenkarten einhergehen, bieten einen Anreiz für wiederholte Einkäufe und fördern die Kundenbindung. Die Kundenkarten können mit dem Firmenlogo und dem Namen des Kunden personalisiert werden, was das Gefühl von Exklusivität und Wertschätzung verstärkt.		Bedruckte Werbegeschenke: Kleine, aber nützliche Werbegeschenke wie Kugelschreiber, Notizblöcke, Kalender oder Tassen mit dem Firmenlogo dienen nicht nur als Werbeträger, sondern auch als praktische Alltagshelfer. Solche personalisierten Geschenke zeigen Wertschätzung und tragen dazu bei, dass Kunden das Unternehmen positiv in Erinnerung behalten.

Kundenbefragungen und Feedbackformulare: Gedruckte Kundenbefragungen und Feedbackformulare ermöglichen es Unternehmen, wertvolles Feedback von ihren Kunden zu erhalten und deren Bedürfnisse besser zu verstehen. Das zeigt den Kunden, dass ihre Meinung wichtig ist und dass das Unternehmen daran interessiert ist, ihre Zufriedenheit zu gewährleisten.



Veranstaltungseinladungen: Wenn ein Unternehmen Veranstaltungen, Produktpräsentationen oder besondere Events organisiert, können gedruckte Einladungen eine exklusive und persönliche Note vermitteln. Solche Einladungen zeigen, dass der Kunde wichtig ist und dass das Unternehmen ihn gerne vor Ort sehen möchte.